新華網(wǎng)消息，從３月１日起，上海各商場凡以單一英文標示的外國品牌，要求必須在適當醒目位置上相應地標注漢字商標。

　　《上海市實施〈中華人民共和國國家通用語言文字法〉辦法》將于２００６年３月１日起正式施行，其中第十一條標明：“在上海銷售的商品包裝、說明、招牌用字、必須使用規(guī)范漢字”。這意味著在滬外國商標必須以中英文對照的形式出現(xiàn)在顧客面前。

　　隨著上海市民購買力的提升，包括服飾、手表、裝飾品等成千上萬的外國品牌遍布上海市場，成了上海消費市場中獨特的風景。

　　上海市教育委員會語言文字管理處處長朱蕾解釋說：一方面，每個外國商標注冊前，都會有相應的漢語注冊（如ＲＥＥＢＯＫ又名“銳步”，ＬＶ又名“路易威登”），有的商家單一標注英文商標，是為了抓住中國顧客‘崇尚外國品牌’的消費心理，或促進銷售，或抬高價格。另一方面，顧客大多是中國人，大多數(shù)人并不精通英語，商家應該尊重中國的消費習慣，更應該尊重中國的語言環(huán)境。

　　朱蕾說，此次“語言整頓”行動，并不一定要求商家在純英文招牌或商標上進行“英漢同現(xiàn)”，而是商家至少在店面醒目位置上以漢語品牌亮相。“中英文同注形式可多樣，但漢語一定要使顧客能看見”。

　　此前，上海市有關(guān)部門對諸如恒隆、新世界、巴黎春天等外國品牌集聚的商場進行了統(tǒng)一治理，但結(jié)果并不樂觀。有的商家以中英文標注太累贅、或影響美觀為由予以拒絕。

　　對此，上海市有關(guān)部門表示：上海將對在滬外國商標“中英同注”進行定時督察，對違反規(guī)則的將及時向社會公示。