文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 姜麗穎

前些時(shí)候，一位客戶問(wèn)我，他經(jīng)授權(quán)將一本外文圖書(shū)翻譯成了中文，他想把書(shū)名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，問(wèn)注冊(cè)成商標(biāo)后是不是他人就不能用同樣的名稱出書(shū)了？工作中我們也經(jīng)常接觸一些諸如書(shū)籍、印刷品、印刷出版物等方面的商標(biāo)，時(shí)常也會(huì)有一些困惑：通常的商品，是通過(guò)商標(biāo)來(lái)區(qū)分商品來(lái)源的，而圖書(shū)類商品，本身就有書(shū)名、出版社名稱，憑此即可以分別商品的來(lái)源，那么圖書(shū)類商品注冊(cè)商標(biāo)究竟有何意義呢？書(shū)籍商標(biāo)和書(shū)名又是一種什么樣的關(guān)系呢？以書(shū)名作為書(shū)籍商標(biāo)能否阻止他人出版發(fā)行同樣書(shū)名的圖書(shū)呢？

　　要想回答上述問(wèn)題，我們首先需要明白，什么是商標(biāo)？申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的意義？怎樣才是商標(biāo)的使用？

　　我們都知道，商標(biāo)是區(qū)分商品和服務(wù)來(lái)源的標(biāo)記。我們來(lái)分析圖書(shū)這類商品，區(qū)分圖書(shū)的不同來(lái)源，我們通常是依據(jù)圖書(shū)的名稱、作者，如果是翻譯作品還有翻譯者、出版社名稱、第幾次發(fā)行等，這些和商標(biāo)似乎沒(méi)有關(guān)系。因?yàn)楦鶕?jù)我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，著作權(quán)的保護(hù)對(duì)象并不包括書(shū)名，只要內(nèi)容不同，同名不同源的圖書(shū)是大量存在的，尤其是教輔類的圖書(shū)和譯制作品，比如同一部外文作品，很多人都在翻譯，然后由不同的出版社出版，在這種情況下，消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)時(shí)，并不是只根據(jù)書(shū)名去購(gòu)買(mǎi)，而是要加上作者、譯者、出版社信息來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，如果只看書(shū)名，可能會(huì)買(mǎi)到截然不同的東西。相信很多人都有這方面的體驗(yàn)。

　　既然判斷圖書(shū)商品的來(lái)源是取決于上述諸多信息，那在圖書(shū)上注冊(cè)商標(biāo)就毫無(wú)意義了嗎？

　　這也不盡然，要視具體情況具體分析。能夠表明圖書(shū)來(lái)源的且具備商標(biāo)屬性的名稱、標(biāo)記等還是應(yīng)該將其作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的。比如叢書(shū)的名稱，象小太陽(yáng)科學(xué)畫(huà)叢、小月亮科學(xué)畫(huà)叢、小星星科學(xué)畫(huà)叢、布老虎、書(shū)蟲(chóng)等，這類名稱能夠直接體現(xiàn)商品來(lái)源，且并沒(méi)有直接體現(xiàn)圖書(shū)的內(nèi)容。比如帶人名的商標(biāo)，象“馬承易進(jìn)英語(yǔ)系列”、“周瀾應(yīng)考通”，雖然其中夾雜著部分商品內(nèi)容，但因有獨(dú)特的顯著部分，無(wú)疑是符合商標(biāo)顯著性的屬性的。其它不是書(shū)名且具備商標(biāo)三性的品牌名稱、圖形等自然也是應(yīng)該申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的。

　　純粹以書(shū)名作商標(biāo)的情況，則需要區(qū)別對(duì)待，首先，如果一個(gè)書(shū)名直接表示了書(shū)籍的內(nèi)容，它本身就不能夠作為商標(biāo)通過(guò)注冊(cè)，比如，“作文原理”、“新語(yǔ)文”、“現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典”、“史記”等。但符合商標(biāo)法各項(xiàng)要求的書(shū)名作為書(shū)籍商標(biāo)是可以申請(qǐng)注冊(cè)的例如文學(xué)作品“哈利波特”、“飄”、“草房子”、“蘋(píng)果樹(shù)上的外婆”、“誰(shuí)知我心”、“黑貓警長(zhǎng)”、“彼得兔”、“一地雞毛”等等，從商標(biāo)注冊(cè)的角度是可以注冊(cè)的。

　　因?yàn)橹鳈?quán)的保護(hù)是有年限的，是作者有生之年加死后50年，而商標(biāo)權(quán)只要十年一續(xù)展就可以無(wú)限期擁有，所以很多人希望將書(shū)名作為商標(biāo)注冊(cè)也是情理之中的，然而大凡注冊(cè)商標(biāo)的，都是希望其享有專用權(quán)，禁止他人使用與自己相同或近似名稱的。通常的商標(biāo)是可以做到這一點(diǎn)的。但書(shū)籍同時(shí)作為著作權(quán)的保護(hù)對(duì)象，以書(shū)名作為商標(biāo)存在先天的缺陷，可能導(dǎo)致其并不能如愿得到保護(hù)。如前所述，如果他人將你的書(shū)名注冊(cè)商標(biāo)只是作為書(shū)名來(lái)使用，而非作為商標(biāo)形式來(lái)宣傳、使用，那么根據(jù)著作權(quán)法，對(duì)方的書(shū)名應(yīng)屬正當(dāng)使用，商標(biāo)權(quán)恐怕不能禁止別人的合法正當(dāng)使用。

　　而事實(shí)上，申請(qǐng)人將書(shū)名作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)后，也應(yīng)當(dāng)是以一種商標(biāo)的形式來(lái)使用這個(gè)商標(biāo)才為合理。也就是說(shuō)，應(yīng)將其書(shū)名作為一種商標(biāo)形式使用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中。

　　綜上，圖書(shū)類商品因其特殊性，在申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，需要綜合考慮其獲準(zhǔn)注冊(cè)的可能性、注冊(cè)后獲得保護(hù)的程度。