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文/集佳知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 閆瑾
一、相關(guān)案情概述
上海同頂實(shí)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第16136498號(hào)“
”商標(biāo)，最終經(jīng)過北京知產(chǎn)法院行政判決書（2016）京73行初2819號(hào)認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)“白富美”作為描述相貌姣好且具有大量財(cái)富的女性的詞匯，其本身是中性的，并無任何貶損含義，未對(duì)女性進(jìn)行丑化或者貶低，因此難以認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)文字會(huì)對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。北京味美曲香餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第15739764 號(hào)“
”商標(biāo)，最終經(jīng)過北京市高級(jí)人民法院行政判決書（2017）京行終395號(hào)認(rèn)定：申請(qǐng)商標(biāo)由文字“叫個(gè)鴨子”、鴨子卡通圖形和圖案背景共同構(gòu)成，按照社會(huì)公眾的通常理解，并不能從“叫個(gè)鴨子”的文字中解讀出超出其字面本身的其他含義。商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)認(rèn)為“叫個(gè)鴨子”格調(diào)不高，并不能等同于社會(huì)公眾的一般認(rèn)知，故申請(qǐng)商標(biāo)使用在指定服務(wù)上并未構(gòu)成不良影響。貴州省仁懷市達(dá)達(dá)人實(shí)業(yè)有限公司申請(qǐng)注冊(cè)的第11459599號(hào)“
”商標(biāo)，經(jīng)過北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院行政判決書（2014）京知行初字第66號(hào)認(rèn)定：具體到本案而言，申請(qǐng)商標(biāo)由漢字“偷杯酒”構(gòu)成。雖然其中“偷”字多被理解為盜竊的含義，但是，并不意味著包含“偷”字的所有標(biāo)志均會(huì)對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。更為重要的是，根據(jù)本案查明的事實(shí)可知，申請(qǐng)商標(biāo)中的“偷杯”系我國部分地區(qū)婚禮等慶典中的一種風(fēng)俗習(xí)慣，具有較為良好的寓意，“偷杯”也是對(duì)我國悠久歷史中傳統(tǒng)習(xí)俗的傳承和延續(xù)，故不應(yīng)認(rèn)定申請(qǐng)商標(biāo)容易對(duì)社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面的影響。二、案件評(píng)析
上述所列舉的三件案件具有一個(gè)共同特征，即上述三件案件在實(shí)質(zhì)性審查階段均被因“不良影響”而被駁回，后復(fù)審階段依舊被駁回，但均在法院訴訟階段被核準(zhǔn)注冊(cè)。由此可以看出，商標(biāo)是否具有“不良影響”商評(píng)委與法院的判斷標(biāo)準(zhǔn)具有一定的差異。
《商標(biāo)法》第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用：……（八）有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。從該條文來看，該條文屬于商標(biāo)絕對(duì)禁止注冊(cè)的情形，俗稱“絕對(duì)理由”，但是該條文也屬于兜底性條文，簡(jiǎn)單的一句話卻包含了豐富的內(nèi)容。對(duì)此，《商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)》對(duì)其進(jìn)行了進(jìn)一步的規(guī)定和說明：本條中的“社會(huì)主義道德風(fēng)尚”，是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣；“其他不良影響”，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響。有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會(huì)背景、政治背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其指定使用的商品和服務(wù)。而在具體的適用過程中，商標(biāo)局、商評(píng)委在考察商標(biāo)是否具有不良影響時(shí)，對(duì)上述條文的規(guī)定采取的是相對(duì)較為嚴(yán)格的態(tài)度。例如前述案例中的“白富美”、“叫個(gè)鴨子”、“偷杯酒”。其中，“白富美”、“鴨子”均是近年來才逐步興起的新詞匯并且被賦予新的含義，而對(duì)這些詞匯的理解對(duì)于不同的人群來說有著不同的含義。“白富美”，雖然大多數(shù)情況下指代“膚色白皙，經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)，長得漂亮，身材好，氣質(zhì)佳的女性”屬于褒義詞，但是，對(duì)該詞會(huì)作為一種反諷，比喻那些拜金、唯利是圖的女性，具有一定的貶損、諷刺之意。“鴨子”本意指一種動(dòng)物，但是如今還指“從事色情行業(yè)，提供性服務(wù)的男性”。“偷杯酒”中的“偷”則包含了“竊取，偷盜”之意。因此，在商標(biāo)局及商評(píng)委的審查中，均將其認(rèn)定具有不良影響而被駁回。而這三件商標(biāo)在法院階段均被核準(zhǔn)注冊(cè)，原因在于結(jié)合商標(biāo)本身及相關(guān)公眾的一般認(rèn)識(shí)，相關(guān)公眾能夠通過商標(biāo)理解到超過其基本含義的寓意，并不會(huì)導(dǎo)致不良的社會(huì)影響。
如今隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展打破人們對(duì)很多詞匯的慣有定義和使用方法，語言的含義也隨著時(shí)代、科技的進(jìn)步在不斷發(fā)展變化。商標(biāo)作為商家的識(shí)別體系，其不僅要求獨(dú)創(chuàng)性和可識(shí)別性，而且要求更具有鮮明性，而網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯則成為商標(biāo)注冊(cè)的主要部分之一。如今，很多網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯已經(jīng)被作為商標(biāo)注冊(cè)。另外，很多商家為了求新、求異，還將很多原本并不應(yīng)當(dāng)相互聯(lián)系的詞匯作為商標(biāo)注冊(cè)，例如，市場(chǎng)中存在很多“便所”餐廳等。而很多網(wǎng)絡(luò)詞匯在注冊(cè)時(shí)就被商標(biāo)局及商評(píng)委以“具有不良影響”而駁回，例如，吃貨等。
對(duì)于商標(biāo)是否具有“不良影響”，商標(biāo)局、商評(píng)委于法院的審查角度不同。但是在商標(biāo)注冊(cè)的審查階段，商標(biāo)局和商評(píng)委的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)嚴(yán)格，這也體現(xiàn)了對(duì)申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)使的初步篩查，能夠有效防止一些真正格調(diào)不高，有違社會(huì)主義良好道德風(fēng)尚、具有不良影響的商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)。畢竟當(dāng)商標(biāo)進(jìn)入市場(chǎng)后，其所面對(duì)的消費(fèi)者是全社會(huì)各個(gè)階層、各個(gè)年齡段的消費(fèi)者，如果任憑一些格調(diào)不高的商標(biāo)注冊(cè)，畢竟對(duì)社會(huì)的發(fā)展具有一定的不良影響。例如，“MLGB”商標(biāo)，其使用更容易使相關(guān)公眾聯(lián)想到國罵，而對(duì)于其主要面對(duì)的消費(fèi)者—青年，則會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的引導(dǎo)，將這種不雅的詞匯作為潮流使用，從而產(chǎn)生不良影響。
綜上，筆者認(rèn)為：在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)，選擇一個(gè)新穎的、響亮的商標(biāo)無可厚非，但是不能因?yàn)檫^度求異而使商標(biāo)在使用中產(chǎn)生其他的誤導(dǎo)及不良影響，企業(yè)在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)更加慎重。主動(dòng)規(guī)避一些格調(diào)不高，容易產(chǎn)生歧義的商標(biāo)，選擇具有獨(dú)創(chuàng)性，含義積極向上的詞匯，從而倡導(dǎo)良好的社會(huì)道德風(fēng)尚。
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