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文/集佳知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司西安分部 閆小青
網(wǎng)絡(luò)熱詞作為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代的特定產(chǎn)物，以其通俗易懂、言簡意賅、內(nèi)涵豐富之特點以及其突出的時效性和話題性，而呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的趨勢。當(dāng)我們還在腦補(bǔ)過去的這一年都有哪些熱詞且對其含義一知半解的時候，在不經(jīng)意間許多有心人已經(jīng)將其申請注冊為商標(biāo)。當(dāng)商標(biāo)注冊遇上網(wǎng)絡(luò)熱詞，會擦出怎樣的火花呢？
一、“2018年網(wǎng)絡(luò)熱詞”商標(biāo)注冊情況
1.確認(rèn)過眼神
林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，其字面含義為從眼神里得到了證實，在實際的使用中其僅表示“確認(rèn)過”、“甄別過”的意思，與“眼神”不一定有關(guān)。作為網(wǎng)絡(luò)語開始流行起來是因為2018年的2月15日，微博網(wǎng)友@玩網(wǎng)小學(xué)生發(fā)布了一篇內(nèi)容為“確認(rèn)過眼神 你是廣東人”并配以一張1塊錢毛爺爺紅包的配圖，借以吐槽廣東人的過年紅包面額很小，引起了網(wǎng)友們的共鳴，紛紛展開了各地紅包的數(shù)額的討論，使得該梗就此走紅網(wǎng)絡(luò)。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年3月至2018年10月期間，將“確認(rèn)過眼神”及其相關(guān)詞匯于多個類別/服務(wù)提交注冊申請的共有37件商標(biāo)。其中，還有2件名為“確認(rèn)過眼神，我遇上對的人”和“確認(rèn)過眼神CONFIRM”的商標(biāo)。其商標(biāo)狀態(tài)多為無效或等待實質(zhì)審查。
2.真香
“真香”一詞本來自于綜藝《變形計》城市主人公王境澤的一句話，叛逆的城市少年本在農(nóng)村橫行霸道，甚至放出狂言“餓死都不會吃一口他們的東西”，但后一秒他卻難捱饑餓捧著碗筷吃得津津有味，還忍不住感慨這飯菜“真香”，也多用為“真香警告”、“真香定律”。“真香”也成為了大型“打臉”現(xiàn)場的代表詞。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“真香”及其相關(guān)詞匯的申請量為142件，其中“真香定律”只有在2019年1月31日在第43類服務(wù)上申請注冊了1件商標(biāo)；而“真香警告”的申請量為4件，且申請人均為個人，申請時間為2018年9月和2019年的1月。
3.官宣
2018年10月16日，趙麗穎與馮紹峰同時在微博上發(fā)布“官宣”，公布二人結(jié)婚喜訊。兩人都是粉絲眾多的明星，婚訊備受關(guān)注，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)。幾天后，“官宣”迅速走紅。“官宣”從“官網(wǎng)”“官微”衍生而來，義為“官方宣布”。其“官方”指某種權(quán)利的擁有方。“官方”本指政府方面，如“官方人士”“官方消息”等，把個人、機(jī)構(gòu)等非官方行為稱為“官方”，也有強(qiáng)調(diào)其權(quán)威性、可靠性的意味，也成為情侶、夫妻間秀恩愛的新技巧。在媒體和網(wǎng)民的紛紛效仿之下，“這才是官宣”、“你想和誰官宣”等衍生語風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年2月至2019年10月期間，將“官宣”于多個類別/服務(wù)提交注冊申請的共有434件商標(biāo)。其中，2018年10月16日熱度時間這天就提交了68件商標(biāo)，10月17日更有近百件注冊申請，此后一直火爆至今。
4.求生欲
“求生欲”形容很多男生在面對一些“送命題”拷問時能機(jī)智應(yīng)對，完美化險為夷的隨機(jī)應(yīng)變能力，這種絕地求生、虎口脫險的操作被網(wǎng)友們吐槽為“求生欲很強(qiáng)”。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)， “求生欲”只有在2019年1月14日在第30類商品上提交了1件商標(biāo)申請，目前該商標(biāo)已被商標(biāo)局受理，處于等待實質(zhì)審查的狀態(tài)。
5.土味情話
土味情話指那些聽起來很肉麻很膩人又有點鄉(xiāng)土感的情話。（示例請見圖片）
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，“土味情話”商標(biāo)申請的遞交，多集中在2018年的5月、6月和7月間，共計14件商標(biāo)，商品和服務(wù)多集中25類、29類、30類、31類、32類、33類、35類、38類等多個類別。2019年暫未有遞交的商標(biāo)申請。除了“土味情話”，另外還有2件名為“土味情話 HI”的商標(biāo)申請。
6.C位
“C位”指的是一個團(tuán)體中中間的位置，在每一次的表演中C位都是最重要也是觀眾看到最多的，所以出名的機(jī)會也是最大的，當(dāng)然也是一個非常充滿挑戰(zhàn)的位置。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，從2018年3月至2019年2月期間，將“C位”及相關(guān)詞匯提交注冊申請的共有65件商標(biāo)。其中，2018年“C位”及其相關(guān)詞匯的申請量為59件，2019年遞交申請的相關(guān)商標(biāo)有6件。
7.隱形貧困人口
自“貧窮限制了我的想象力”在網(wǎng)絡(luò)上流傳之后，網(wǎng)民對于“窮”的認(rèn)識又有了新的領(lǐng)悟。“隱形貧困人口”一詞最早出自2018年4月16日，并將一部分看起來每天有吃有喝但實際上非常窮的人稱為隱形貧困人口。
通過2019年2月28日在中國商標(biāo)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，廣東一家食品貿(mào)易公司于2018年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊申請，該商標(biāo)申請于2019年1月被商標(biāo)局下發(fā)了駁回通知。
二、網(wǎng)絡(luò)熱詞的商標(biāo)注冊需符合法定要素
網(wǎng)絡(luò)熱詞是否一定能夠借勢成功注冊為商標(biāo)，答案不能一概而論，這要看預(yù)申請的商標(biāo)是否符合法定要素。網(wǎng)絡(luò)熱詞并不享有天然成功注冊的特性，也不能理解其一定不能作為商標(biāo)獲得注冊，符合下列法定要素是商標(biāo)注冊的前提，如果連此前提條件都缺席，那么必定會吃到商標(biāo)注冊的閉門羹。
第一，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)的首要要素是須符合商標(biāo)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定。
具體而言包括：
《商標(biāo)法》第七條：申請注冊和使用商標(biāo)應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則；
《商標(biāo)法》第九條：申請注冊的商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)有顯著特征，便于識別，并不得與他人在先取得的合法權(quán)利相沖突；
《商標(biāo)法》第十條：下列標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用……（六）帶有民族歧視性的；（七）帶有欺騙性的；（八）有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的。
第二，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)應(yīng)符合商標(biāo)注冊的顯著性要素。
顯著性作為構(gòu)成商標(biāo)的核心概念，是指商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品/服務(wù)的來源特征，其決定著特定的標(biāo)識是否可以通過注冊獲得商標(biāo)專用權(quán)。依據(jù)《商標(biāo)法》第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原材料、重量及其他特點的以及其他缺乏顯著特征的標(biāo)志或詞匯均不得作為商標(biāo)注冊。
第三，網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊商標(biāo)還應(yīng)符合商標(biāo)注冊的在先性要素。
我國是一個以“申請在先原則為主的商標(biāo)注冊制度”的國家，即當(dāng)兩個或兩個以上的申請人，在相同或者類似的商品上以相同或者近似的商標(biāo)申請注冊的，商標(biāo)局初步審定并公告商標(biāo)申請人提出商標(biāo)注冊申請日期在先的商標(biāo)。但是根據(jù)《商標(biāo)法》第31條的規(guī)定，我們可以得知，對于“兩個或者兩個以上申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標(biāo)在同一天申請注冊的，由商標(biāo)局初步審定并公告使用在先的商標(biāo)”。對于申請人同時開始使用或者均未使用該商標(biāo)的情形，可由各申請人進(jìn)行協(xié)商，在法定期間內(nèi)無法達(dá)成一致協(xié)議的，在商標(biāo)局主持下或由各申請人以抽簽方式?jīng)Q定，或由商標(biāo)局作出裁定。由此可見，我國采取以“申請在先”為主要原則，但在某些特殊的情形下也不排除“使用在先”原則的適用。
三、網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊的利與弊
各種網(wǎng)絡(luò)用語在網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生，其中年度網(wǎng)絡(luò)熱詞更是“C位出道”，因其信息高度濃縮和超大流量，也受到了商標(biāo)注冊申請人的青睞。根據(jù)上述“2018年網(wǎng)絡(luò)熱詞”商標(biāo)注冊的情況不難看出，對于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊審查，商標(biāo)局多持駁回的態(tài)度，也就是說將網(wǎng)絡(luò)熱詞通過商標(biāo)注冊使用進(jìn)而獲得法律保護(hù)，這在給商標(biāo)申請人帶來節(jié)約宣傳成本等優(yōu)勢的同時，也是存在一定難度和法律風(fēng)險的。
首先，由于網(wǎng)絡(luò)熱詞一般在被申請注冊商標(biāo)以前已經(jīng)具有相當(dāng)大的接受人群，從網(wǎng)絡(luò)熱詞的含義看，其造詞的隨意性及不規(guī)范性難免會觸及作為商標(biāo)語言應(yīng)有的嚴(yán)肅性，具體多表現(xiàn)為違反《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的各種情形從而被商標(biāo)局駁回。
再次，即使網(wǎng)絡(luò)熱詞本身并未違反“禁注禁用”條款的規(guī)定，相信商標(biāo)注冊的“顯著性”條款規(guī)定也是商標(biāo)局駁回網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊所多采取的理由之一。商標(biāo)的顯著性并非永恒不變，它可以隨著商標(biāo)的使用，從無到有，從有到無，可能逐漸淡化，也可能失而復(fù)得。網(wǎng)絡(luò)熱詞固有時效性和話題性使得其顯著性的穩(wěn)定程度相較于普通詞匯較弱，呈現(xiàn)過山車式大好大壞的情形。當(dāng)然對于網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)注冊所使用的商品/服務(wù)，也應(yīng)是其顯著性的重要考量之一。
最后，從商標(biāo)局對網(wǎng)絡(luò)熱詞類商標(biāo)注冊的審查來看，由于其在申請商標(biāo)以前享有的熱度和知名度，審查人員也會對其有一定的了解和心理預(yù)期，使其審查程序相較于普通詞匯也許在潛意識里會更加嚴(yán)格，從而大大增加了網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)成功注冊的風(fēng)險。
商標(biāo)的功能是區(qū)分商品或服務(wù)的來源，商標(biāo)的實際使用是其存在的價值之一。網(wǎng)絡(luò)詞匯在其所有具有的積極內(nèi)涵且合法的條件下，應(yīng)當(dāng)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)自身具有的顯著特征以及市場主體實際的商業(yè)需要，做出理智的選擇和注冊。
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