基本案情
亨吉利世界名表中心作為專業(yè)從事世界名表經(jīng)銷和服務(wù)的連鎖集團(tuán)（下稱“亨吉利集團(tuán)”），在全國60多個(gè)省市擁有250多家世界名表連鎖店。其在第35類“廣告，替他人推銷”等服務(wù)上長期使用宣傳“ 
”“
”商標(biāo)（下稱“訴爭商標(biāo)”）。2020年，訴爭商標(biāo)被某企業(yè)以“連續(xù)三年不使用”為由提出撤銷。國知局在被訴裁定中認(rèn)為，在案使用證據(jù)不能證明訴爭商標(biāo)在“替他人推銷、組織商業(yè)或廣告展覽”等服務(wù)上進(jìn)行了商業(yè)使用，對(duì)這些服務(wù)項(xiàng)目予以撤銷注冊(cè)。
集佳訴訟團(tuán)隊(duì)代理該案后，通過梳理國知局階段的全案證據(jù)材料及進(jìn)一步深入挖掘，精準(zhǔn)把握“替他人推銷、組織商業(yè)或廣告展覽”等服務(wù)的功能用途，并向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院全面展示與梳理了三年期間的商標(biāo)性使用證據(jù)，得以成功撤銷被訴決定，維持訴爭商標(biāo)在其“替他人推銷”、“組織商業(yè)或廣告展覽”及類似服務(wù)上的核準(zhǔn)注冊(cè)。
第35類“替他人推銷”服務(wù)的案件背景
早在2004年，原工商行政管理總局商標(biāo)局曾以商標(biāo)申字［2004］第171號(hào)批復(fù)：商場(chǎng)、超市屬于銷售商品的企業(yè)，其主要活動(dòng)是批發(fā)、零售。因此，《商標(biāo)注冊(cè)用商品和服務(wù)國際分類》第35 類的服務(wù)項(xiàng)目不包括 “商品的批發(fā)、零售”，商場(chǎng)、超市的服務(wù)不屬于該類的內(nèi)容。該類“推銷（替他人）”服務(wù)的內(nèi)容是：為他人銷售商品（服務(wù)）提供建議、策劃、宣傳、咨詢等服務(wù)。
基于該批復(fù)文件，導(dǎo)致部分相關(guān)公眾對(duì)第35類“推銷（替他人）”服務(wù)的理解各不相同，甚至出現(xiàn)過“謎一樣的困惑”。為厘清該“困惑”，北京市高級(jí)人民法院2019年4月實(shí)施的《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件審理指南》明確了對(duì)第35類“替他人推銷”服務(wù)商標(biāo)使用的認(rèn)定規(guī)則；國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局于2022年12月實(shí)施《關(guān)于第35類服務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)與使用的指引》。
典型意義
根據(jù)北京商標(biāo)協(xié)會(huì)2022年7月發(fā)布的《商品零售業(yè)服務(wù)商標(biāo)保護(hù)研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，“零售企業(yè)在第35類服務(wù)商標(biāo)撤三案例”中“商標(biāo)被維持注冊(cè)的僅占比7%”。而本案恰為第35類“替他人推銷”服務(wù)商標(biāo)的商標(biāo)性使用認(rèn)定問題提供了一件生動(dòng)案例。在集佳代理律師詳細(xì)梳理訴爭商標(biāo)的實(shí)際使用中，正是基于對(duì)第35類“替他人推銷”服務(wù)的精準(zhǔn)把握，向法院全面展示了商標(biāo)注冊(cè)人提供的“世界名表經(jīng)銷和零售服務(wù)”的全鏈條。不僅僅是證明訴爭商標(biāo)被廣大消費(fèi)者所直面熟知的“手表零售”服務(wù)，更是通過大量真實(shí)、合法、有效的商標(biāo)性使用證據(jù)，展示其通過特定經(jīng)營場(chǎng)所（包括線上官網(wǎng)、微博、微信和線下250多家實(shí)體門店等），為各大名表銷售商提供促銷活動(dòng)海報(bào)、促銷活動(dòng)策劃方案、促銷咨詢服務(wù)等商業(yè)合作服務(wù)，包括為各大世界名表商推銷名表而統(tǒng)一開展的分類、擺列、介紹、推廣、宣傳等服務(wù)，最終得以維持訴爭商標(biāo)的有效注冊(cè)。