文/北京集佳知識產權代理有限公司西安分部 劉婷
一、商標的定義
商標是商業主體。商標是用來區分自身產品與他人產品的重要標志，商標的通用定義為“是用以識別和區分商品或者服務來源的標志。任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志，包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊”。
“品牌或品牌的一部分在政府有關部門依法注冊后，稱為“商標”。商標受法律的保護，注冊者有專用權。國際市場上著名的商標，往往在許多國家注冊。中國有“注冊商標”與“未注冊商標”之區別。注冊商標是在政府有關部門注冊后受法律保護的商標，未注冊商標則不受商標法律的保護?！?/p>
中國商標，是根據國際通行規定，由中國商標注冊實行按類別注冊的商標，所有商品或服務共分為45個類別，每件商標只能在注冊一個類別的商品或服務，如果某個企業要對其商標擴大保護范圍，就必須實行跨類別注冊，即在多個類別上分別注冊商標。
2019年上半年，我國商標注冊申請達到343.8萬件，完成商標注冊351.5萬件，共查處商標違法案件1.15萬件。
二、當今社會電商發展情況
電子商務通常是指在全球各地廣泛的商業貿易活動中，在因特網開放的網絡環境下，基于客戶端/服務端應用方式，買賣雙方不謀面地進行各種商貿活動，實現消費者的網上購物、商戶之間的網上交易和在線電子支付以及各種商務活動、交易活動、金融活動和相關的綜合服務活動的一種新型的商業運營模式。
電子商務是以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動?！半娮由虅铡?，“電子”是一種技術，是一種手段，而“商務”才是最核心的目的，一切的手段都是為了達成目的而產生的。而電子商務師就是利用計算機的技術、網絡技術等現代信息技術來進行相關工作的人員。
2023年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，報告顯示：2022年全年電子商務交易額438299億元，按可比口徑計算，比上年增長3.5%。
網絡上關于電商發展狀態的評述：
1、電商的崛起如同一匹疾馳的野馬，奔騰不息，無論前路如何崎嶇，都無法擋住它勇往直前的腳步。在電商的世界里，增長是永不停息的舞蹈。近年來，電商行業呈現出強勁的增長態勢，就像一股狂風席卷大地，無論遇到多大的挫折，它都能迎難而上。尤其是在COVID-19疫情的影響下，線上購物成為主流，電商銷售額進一步增長，就像一支堅不可摧的大軍，勢不可擋。
2、電子商務是指通過互聯網技術進行商品和服務的交易活動。隨著互聯網的普及和技術的發展，電子商務在全球范圍內迅速崛起，成為新興的商業模式。技術驅動的電子商務發展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。
3、電子商務是指通過互聯網技術進行商品和服務的交易活動。隨著互聯網的普及和技術的發展，電子商務在全球范圍內迅速崛起，成為新興的商業模式。技術驅動的電子商務發展趨勢將為用戶提供更高效、便捷、個性化的購物體驗。
通過大眾對電商行業的評述，可以看出，大家一致認為電商行業發展迅速，市場規模逐年不斷擴張，且行業的結構也有開始的單一結構走向多樣化，用戶數量逐年增加。
“電商行業的發展現狀中，法律法規制度的不完善是一個顯著問題。這主要體現在對電商交易的規范、消費者權益保護以及數據隱私和安全等方面缺乏明確的法律指導。由于缺乏統一的法律標準，電商交易中經常出現糾紛，導致消費者權益受損。同時，數據隱私泄露和濫用的問題也日益嚴重，給電商行業帶來了信任危機。因此，完善相關法律法規，確保電商交易的公平、透明和安全，是行業持續健康發展的關鍵。”
三、電商迅速發展背景下商標權保護的必要性
目前國內大型的電商網站主要有淘寶、京東等。在電商行業迅速發展的背景下，出現了許多“仿冒品”，此時，為保護商標權人以及消費者的合法權益，電商平臺知識產權保護的問題擺在了大眾面前。商標于電商平臺中所體現的重要性值得引起大家的重視。在網絡中有消費者表示：
“電商平臺依托其龐大的用戶群體和數字化的營銷手段，為企業帶來了廣闊的銷售渠道和更多的商業機會。然而，在這個競爭激烈、信息爆炸的市場環境中，缺乏商標的企業極易被淹沒在眾多店鋪中。
商標是企業品牌的標志，有了商標，可以讓消費者更容易地識別企業和其商品，提升企業的知名度和美譽度。
同時，商標還能識別和保護企業的合法權益，防止商業惡性侵權。
因此，在電商平臺上，擁有注冊商標的企業更容易獲得平臺的認可并更好的展示自身。同時，平臺在管理店鋪時也更加注重保護商標的權益，從而促進電商平臺的健康發展?！?/p>
目前國內大型電商網站京東存在有知識產權保護平臺：京東知產維權系統。京東知產維權系統集合了京東集團旗下京東商城、京喜、京東國際、1號會員店等各平臺知產投訴端口，這些平臺根據不同地區法律設立，分別屬于不同的法律實體，各自獨立，彼此之間互不負有責任和義務。如發現上述任一平臺上的商家涉及銷售知產侵權商品或服務，可以在閱讀和了解各平臺的知識產權保護政策后登錄京東知產維權系統，進入各平臺投訴端口進行投訴。還可以申請加入京東護寶錘（hubaochui.jd.com）機制，京東將和用戶一起協同治理侵權行為。京東積極處理符合相關法規要求的投訴，但會就提交虛假資質、不實信息等情形的惡意投訴采取限制措施，并有權追究惡意投訴人的法律責任。京東知產維權系統不會受理涉及渠道管控、價格控制等非知產方面的投訴。
目前國內大型電商網站淘寶存在有知識產權保護平臺：阿里巴巴知識產權保護平臺。阿里巴巴知識產權保護平臺，覆蓋集團旗下電商平臺淘寶網、天貓、1688、速賣通和阿里巴巴國際交易市場。一旦發現知識產權侵權的商品和行為（包括商標侵權、著作權侵權、專利侵權等），可以通過知識產權保護平臺進行投訴。阿里巴巴打假聯盟成立于2017年1月，通過運用阿里巴巴互聯網智能算法技術結合權利人的品牌知識，行業特征與資源，聯合線下執法行動和民事訴訟等手段來共同治理假貨問題，建立多方合作環境，加強權利人和平臺的知識產權保護，提升消費者信心。
雖然這些大型網站確實提供了一定的渠道保護商標權人以及消費者的合法權益，但仍存在許多的不足之處，如有侵權人不斷反復的上下架商品鏈接，導致商標權人侵權投訴效果不是非常顯著。接下來怎樣更好的去保護商標權人以及消費者的合法權益，是值得我們深思的一個問題。